本文摘要:加多宝集团党委书记庞振国、乐视体育首席内容官刘建宏、乐视生态营销高级副总裁谭敬英等嘉宾出席会议,并现场举行年度战略合作仪式,开创体育营销新模式。这次与乐视体育的战略合作,最终将是加多宝‘互联网场景’精准营销的又一次突破”。

体育营销

7月8日,乐视体育与加多宝集团在北京召开第一次战略合作会议,开启了2016年加多宝体育营销新时代,关闭了凉茶品牌营销新思路。会议主题是“体育看音乐,怕上火喝金罐加更多宝”,双方就深度参与和营销对话达成一致。加多宝集团党委书记庞振国、乐视体育首席内容官刘建宏、乐视生态营销高级副总裁谭敬英等嘉宾出席会议,并现场举行年度战略合作仪式,开创体育营销新模式。双方围绕乐视体育达成“中超、足协杯、超级比赛日、温布尔登、斯诺克、国际女子职业网(WTA)、北美大联盟足球(MLS)”7大赛事合作协议,对乐视24小时体育赛事信息节目《体育+》进行品牌植入合作。

两个品牌首次战略合作,探索体育营销新思路。乐视生态营销高级副总裁谭敬英指出,2016年,乐视体育已经占领了体育产业的营销高地,打破了传统体育赛事直播在品牌营销中的冠名曝光模式;乐视体育将在内容层面全面参与并与加多宝品牌对话,回应乐视体育与加多宝集团共同打造体育营销新方式的意愿。施乐体育首席内容官刘建宏当场回应,施乐体育享有2016年最不起眼的中超、MLB等全球顶级赛事的独家新媒体直播,以及与奥运会、欧洲杯相关的诸多关键独家权益。施乐体育生态切断IP上下游资源,打造新媒体平台、电视和手机等终端以及球场风光全覆盖区域,为加多宝品牌带来新的营销盛宴。

加多宝集团党委书记庞振国认为,“加多宝与乐视体育的战略合作将通过‘互联网’体育的新模式在‘奥运年’进行标记,并利用品牌传播稳定行业地位。”2016年,加多宝探讨了体育内容的深度品牌营销。

乐视体育是2016国内体育年的营销中心,有一套体育消费环境和体育营销的方式。加多宝自由选择乐视体育。一方面要保持全球体育赛事的国内直播入口,同时要率先让乐视体育生态力量在赛事内容、加多宝品牌和用户之间建立强有力的联系,准确到达加多宝的目标消费群体。

帮助加多宝保住营销核心,乐视体育凸显马太效应,进入2016年体育“新年”。乐视体育(LeTV Sports)享有全球最少的比赛版权,拥有中超2016和2017赛季中国新媒体独家版权。

比赛关注度低产生的营销价值不言而喻。除了体育内容强大的版权实力,在硬件(多终端播出平台)、赛事场馆上下游运营、电子货币服务等方面构成生态合作。乐视生态反对乐视体育的IP运营内容平台智能互联网服务,乐视体育打造多终端覆盖区域和全屏同步,占领客厅等核心场景,成功宣传传统体育价值链。除了直播版权,黄健翔、刘建宏、程毅中、詹军、马国立等体育媒体人成为乐视体育的符号和代言人;乐视体育工作室在观看比赛的体验中,植入了3D视觉技术,将球场还原为工作室。

体育

需要根据动态比赛情况讲解球场,提示技术分析,提升观看体验;此外,乐视利用生态系统之间的对话,围绕IP传播其布局,如乐视超级头盔、360度全景直播、乐视电视、乐视体育云服务等。此外,通过新收购的八达通电视和搜达足球,开发观看游戏对话体验的创意。

此外,加多宝首次将“移动互联网+”战略引入凉茶行业
双方以乐视体育平台为核心,在“赛事运营内容平台智能电子货币服务”的整个产业链生态下,加多宝与乐视体育的合作不仅限于广告。2016体育年,加多宝集团的营销策略以涉及品牌曝光的体育等传统形式为主,将标题品种改为体育营销,打破常规的软广投入。乐视体育和加多宝在顶级赛事和信息直播中嵌入了创意广告,构建了内容营销和赛事之间的无缝连接。

有了这一战略合作的突破,双方都不会创造出惊人的体育营销影响力。乐视的体育生态影响力正在蓄势待发,品牌营销势能的马太效应已经凸显。基于这一战略合作,乐视体育生态将为加多宝凉茶带来更广阔的营销价值,引发新一轮品牌营销风暴;同时也有助于加多宝关闭全新的营销想象空间,未来将是“星形”。

预防和控制上火,加多宝承担体育营销。今年夏天,2016年奥运会最终将成为第二大热点。据统计,中国人对夏季奥运会的关注度超过82%,互动性很强。

伦敦奥运会话题微博发布量超过3.9亿条。因此,在休息时间看比赛,享受体育盛宴,将成为许多消费者的正常生活。

加多宝作为一种不可或缺的防止课间发火的饮品,与运动有着深刻的融合,堪称“天作之合”。在新闻发布会上,刘建宏也承认,作为一名资深运动员,在休息时间看球已经成为一种习惯。

对于很多体育爱好者来说,当然也包括他自己。课间看球是一个极其精准有效的现场市场需求。加多宝与乐视体育的合作,就是为了将这种市场需求有效转化为创意营销。

对此,庞振国也回应道,“自加多宝开启‘移动互联网’战略以来,在体育营销领域的实践探索很大,因此深知精准平台的重要性。这次与乐视体育的战略合作,最终将是加多宝‘互联网场景’精准营销的又一次突破”。

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